中国市场风云变幻品牌竞争难测难料

• 作者: 孔清溪
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌竞争 中国市场 消费者认知 金融危机 竞争格局 竞争态势 大调 理想
• 年，卷（期）: gjppgc_2010,（3）
• 页码范围: 49-65
• 页数: 17页
• 分类号: F272.3

摘要

“沧海横流，方显英雄本色”，金融危机后的中国市场越发显示出它独有的魅力。市场虽大，竞争却依旧残酷，孰胜孰败看似明了，实则风云变幻，消费者认知深不可测，品牌竞争格局难测难料。因此，我们希望能借助“2010中国市场消费者理想品牌大调查”的结果，并结合“2008中国市场消费者理想品牌大调查”的表现，推断出品牌现有和未来的进攻力与防御力以及未来的溢价力，并以此来勾勒和预测品牌的竞争态势。