德语广告中的“文字游戏”

• 作者: 魏笑阳
• 来源期刊: 德语学习
• 学科: 经济
• 关键词: 电视广告片 “文字游戏” 德语 广告语言 广告创意 平面广告 电台广告 “新”
• 年，卷（期）: 2010,（6）
• 页码范围: 41-44
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

德国是一个广告大国，每年都有数量众多的新广告诞生。无论是电视广告片、电台广告还是报纸杂志刊出的平面广告，都需要通过新奇的创意吸引观众和读者的兴趣，达到推销商品的目的。而广告创意的最主要载体是广告语言。一般来说，一则广告能否吸引眼球，其中的广告语是否足够“新”、“奇”、“怪”、“异”很重要。于是，在德语广告中，人们大量使用了文字游戏（Wortspiel），将语法、句法或者词汇故意进行扭曲，以达到幽默、出乎意料和引人注目的效果。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	魏笑阳	苏州大学外语学院德语系	8	1	1.0	1.0