基于旅游动机的入境旅游者市场细分策略——以桂林阳朔入境旅游者为例

• 作者: 张宏梅 朱道才 陆林
• 来源期刊: 人文地理
• 学科: 经济
• 关键词: 入境市场 旅游动机 市场细分 聚类分析
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 126-131,119
• 页数: 7页
• 分类号: F590.7
• 语种: 中文

摘要

入境旅游市场是中国大力发展的市场,对该市场进行细分可依据多种变量,国外的相关研究证明旅游动机是非常有用的市场细分变量.本研究以桂林、阳朔的入境旅游者为例,以旅游动机为变量对中国入境旅游市场进行细分.因子分析提取出四个动机因子:梦幻/身体的、放松、文化、娱乐,其中文化动机是入境旅游者的最主要动机.以这四个动机因子为基础对入境旅游者进行K-均值聚类分析,发现存在三类具有不同主导动机的入境旅游者:放松型、需求多样型和文化型,三类旅游者在年龄、婚姻状况、国籍、旅行组织和旅行同伴等特征上存在明显差异,这些发现对旅游目的地进行针对性的市场营销,提高营销效率非常有帮助.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张宏梅		52	1743	23.0	41.0
2	陆林		424	14559	66.0	106.0
3	朱道才		21	224	7.0	14.0