明星代言：“1＋1〉11”的逻辑

• 作者: 张晓斌
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: “明星代言” 逻辑 体验经济时代 企业品牌 示范作用 商业价值 乘数 消费
• 年，卷（期）: 2010,（12）
• 页码范围: 63-64
• 页数: 2页
• 分类号: F713.80

摘要

明星作为体验经济时代中精神内容的一种感情存在，他们潜在的消费示范作用往往会给企业品牌带来乘数作用，在企业支付大量真金白银之后，并不是所有品牌都能玩得转“明星代言”，那么该如何最大限度的挖潜明星代言的商业价值？