立白去渍霸全效洗衣粉营销

• 作者: 陈小灵
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 洗衣粉 立白 营销 广告表现 能力 五星级 描绘
• 年，卷（期）: 2010,（7）
• 页码范围: 33-34
• 页数: 2页
• 分类号: F767.9

摘要

去渍能力超强，同时还能全效呵护衣物的立白去渍霸全效洗衣粉，经过对竞品诉求及广告表现的反复研究发现，竞品对去渍能力的描述，主要集中在去渍的部位（清除10大死角）、污渍的种类（99种污渍）、去渍的速度（洁净超速）以及概念打造（五星级洁净）上，而没有对污渍强度的描绘，这恰恰是立白去渍霸产品的优势所在——对难洗污渍的清洁能力。