试论广告文案中的文学化倾向——以房地产广告文案为考察对象

• 作者: 刘毅 王省民
• 来源期刊: 应用写作
• 学科: 经济
• 关键词: 广告文案 文学化 考察对象 房地产 艺术构思 目标诉求 商品促销 经济行为
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 23-25
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

广告吸纳文学、艺术的特质，成为一种泛文学、泛艺术的样式，而富有创意的广告文案可以视为一种新型的广告文学，它们包含艺术构思的新颖性、原创性，巧妙地表达广告的目标诉求，为实现商品促销而服务。广告不只是一种商业或经济行为，它还包含了丰富的审美因素和文化内涵，因此，一些商业广告文本便具有了文学的意味。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王省民	东华理工大学中文系	47	96	6.0	8.0
2	刘毅	东华理工大学中文系	5	3	1.0	1.0