服装消费情绪影响购买决策的实证研究

• 作者: 朱珠 李凤娟 李敏 杨以雄
• 来源期刊: 纺织学报
• 学科: 工学
• 关键词: 消费情绪 购买决策 7Ps 服装零售 结构方程
• 年，卷（期）: 2010,（8）
• 页码范围: 135-140,145
• 分类号: TS941.12
• 字数: 3778字
• 语种: 中文

摘要

随着感性消费时代的到来,消费者的情绪化消费行为受到服装行业越来越多的关注.针对服装零售卖场中影响消费情绪的因素进行研究,借鉴社会学、经济学、心理学应用比较广泛的结构方程模型,通过市场调查的一手数据,借助SPSS12.0数据分析软件和结构方程模型分析软件AMOS70,验证了7Ps营销理论在服装零售卖场的适用性,建立了服装消费情绪影响购买决策的量化模型,得出了主要构成要素间的假设结果,并结合服装零售卖场的可控因素提出了相应的营销建议,对服装行业提高销售业绩有一定的指导意义.