文化差异视角下的国际营销战略探讨

• 作者: 朱秀峰
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 文化差异 国际营销战略 本土化 标准化
• 年，卷（期）: 2010,（21）
• 页码范围: 28-30
• 分类号: F740
• 字数: 5605字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2010.21.016

摘要

在国际营销活动中,只有正确而恰当的理解和运用文化差异,才能在营销战略上做出正确的选择.作为国际营销中最重要的两种战略,标准化和本土化战略各有其适用的务件,但在实践当中,由于条件所限,使用纯粹的标准化或本土化战略的机会很少,更多的是对两种战略的综合运用,即全球本土化战略.另外,在不同文化背景下,各种营销策略的有效组合是营销战略有效实施的重要保证.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱秀峰	中华女子学院山东分院管理学院	7	26	3.0	5.0