宜宾中小白酒企业品牌营销策略分析及对策建议

• 作者: 徐强 杨波 白如彬
• 来源期刊: 酿酒
• 学科: 工学
• 关键词: 4P 营销 对策
• 年，卷（期）: 2010,（2）
• 所属期刊栏目: 综述
• 页码范围: 19-22
• 页数: 4页
• 分类号: TS261.8|TS262.3|F272
• 字数: 5032字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-8110.2010.02.011

摘要

中国经济的高速发展,使白酒行业进入了"品牌竞争"时代.原酒企业在面对市场萎缩、成本上涨、消费升级等问题时,迫于生存和发展的压力,纷纷走上了"自创品牌"之路.用4P对宜宾中小白酒企业的营销策略进行分析,找出其中存在的市场定位不准、渠道建设贪大求快、缺乏有效的促销手段等问题,通过细分市场、渠道下沉、促销手段专业化等方式来解决问题.研究结果为原酒企业进行市场营销提供参考和借鉴,对促进原酒行业向规范化、品牌化发展有重要意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨波	宜宾学院经济管理系	86	837	18.0	22.0
3	白如彬	宜宾学院经济管理系	26	82	6.0	7.0
6	徐强	宜宾学院经济管理系	1	11	1.0	1.0