媒介融合趋势下的电视媒体整合营销策略分析

• 作者: 王虎 陈小萍
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 文学
• 关键词: 媒介融合 新媒体 整合营销
• 年，卷（期）: 2010,（3）
• 所属期刊栏目: 行业研究
• 页码范围: 18-20
• 分类号: J943
• 字数: 4931字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2010.03.006

摘要

近年来,以网络宽频、数字电视、手机电视为代表的新媒体迅速崛起,打破了传统电视长期固守的藩篱,媒介间的融合已是大势所趋.借势于中国传媒改革的推进,媒介融合不仅给活跃的传媒市场带来新的冲击,更会为传媒产业的发展带来新的机遇.这种背景下,传统电视单一的营销策略已经无法满足新环境下市场的需要,结合新媒体在资源链接、传受互动等方面的优势进行整合营销传播,成为业界关注的焦点.但是,企业营销中的整合营销理论如何更好地结合现代传媒业发展的实际,还是理论和实践研究的新课题.本文针对这一问题和典型案例分析,提出了可操作性策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王虎	山东师范大学传播学院	23	117	6.0	10.0
2	陈小萍	山东师范大学传播学院	4	34	2.0	4.0