广告文案创作的策略意识

• 作者: 陈相雨
• 来源期刊: 应用写作
• 学科: 经济
• 关键词: 广告文案 创作者 策略意识 审美价值 基本属性 沟通手段 功利性 商品
• 年，卷（期）: 2010,（6）
• 页码范围: 27-28
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

尽管有些广告文案具有极高的审美价值，常常给人带来精神的陶冶与享受，但这并不能否认广告文案与生俱来的功利性。如果文案创作者在创作中忘记或忽视了文案推销商品、服务或者某种观念的基本属性，即使文字再优美动人，也无法使其成为一则优秀的广告文案，因为广告文案在本质上就是一种兜售商品、服务或观念的沟通手段。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈相雨	南京林业大学广告系	56	277	10.0	15.0