品牌管理如何支援一线销售

• 作者: 刘永平
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌管理 销售 支援 新闻发布会 赞助活动 促销活动 传播计划 品牌总监
• 年，卷（期）: 2010,（9）
• 页码范围: 14-15
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

品牌管理看起来似乎很简单。时常听人说：做品牌管理不就是开几个新闻发布会，做几次招商或赞助活动，拿几个奖，写几篇软文炒作，然后在重要销售节点投些广告，做一下终端促销活动和物料安排吗？曾看到一个品牌总监自信满满地拿着年度品牌传播计划说：“年初把这个本本做好了，今年全年按这个执行下去，很轻松就可以拿到年终奖了。”