品牌升级构想

• 作者: 吕瀚
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌升级 消费者心智 物质载体 情感记忆 “品牌” 关系资产 市场 溢价
• 年，卷（期）: 2010,（9）
• 页码范围: 16-18
• 页数: 3页
• 分类号: F272.3

摘要

市场风云莫测，竞争波谲云诡，只有不变的挑战，没有不变的品牌。“品牌”是给消费者带来溢价、产生增值的一种无形的关系资产，其载体是由名称、象征、口号、产品以及展示环境等构成的物质组合，增值源自物质载体经消费者心智升华后的情感记忆。而品牌升级的目的，正在于通过物质载体的升级实现情感记忆的巩固、加深以至升华。