湖南卫视十年娱乐品牌塑造

• 作者: 李爱晖
• 来源期刊: 传媒观察
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌塑造 湖南卫视 娱乐 品牌形象 60年代 省级卫视 品牌定位 电视观众
• 年，卷（期）: 2010,（2）
• 所属期刊栏目: 亮点直击
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 分类号: G222.3 G80-05
• 语种: 中文

摘要

上个世纪60年代大卫?奥格威提出了品牌形象理论,认为随着产品品质化程度的提高,消费者在选择产品时甚少考虑功能上的诉求,而更注重情感方面的匹配与满足,因此建立个性突出的品牌形象尤为关键.当然,品牌形象的建立不是一蹴而就的,需要一个不断建构的过程.如今放眼中国省级卫视版图,经过十数年的发展,在品牌定位上几乎各有偏重,但往往又让电视观众产生同质化严重、个性不突出的印象,更何谈品牌忠诚和期待.可能的原因是,在品牌形象塑造方面大多只是流于口号,而缺乏实质而有效的举措.湖南卫视,应该说在这方面走在了众多卫

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李爱晖	天津师范大学新闻传播学院	12	58	3.0	7.0