出版社战略营销策略探讨

• 作者: 何梅
• 来源期刊: 出版视野
• 学科: 社会科学
• 关键词: 出版社 战略营销 策略探讨
• 年，卷（期）: 2010,（5）
• 页码范围: 21-23
• 页数: 3页
• 分类号: G239.22

摘要

在出版市场竞争日趋激烈和向现代企业转型的背景下，越来越多的出版社开始重视发挥战略营销在市场拓展中的作用。本文从文化营销、资源营销、服务营销、关系营销等方面，阐述了实施战略营销必须建立在战略性营销观念的基础上，以竞争为导向、以资源整合为手段，立足出版社内部核心流程再造和外部战略联盟的建立，形成读者价值让渡系统．以营销能力培育获得营销优势，进而实现出版社的可持续发展。