浅析企业品牌管理的立体化趋势及其启示

• 作者: 杨智勤
• 来源期刊: 未来与发展
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 品牌管理 立体化管理 品牌内涵深度 品牌对象广度
• 年，卷（期）: 2010,（2）
• 所属期刊栏目: 企业发展
• 页码范围: 63-66,74
• 分类号: F270.7
• 字数: 6183字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-0166.2010.02.015

摘要

本文从品牌内涵深度与品牌对象广度的新视角,提出现代品牌管理已经呈现出纵深与扩展的立体化发展趋势.文章认为,现代企业的品牌管理要及时跟上这种立体化趋势,把品牌管理深入到品牌内涵要素,重视消费者的消费体验与感知价值,提高产品的价值含量与品牌利益,提高企业自身履行品牌承诺的综合能力;企业还要关注内、外环境中的多种相关因素,把品牌管理扩展到企业的社区品牌、顾客品牌、雇主品牌与雇员品牌等其他品牌分支,形成企业品牌的立体化管理架构,并根据企业各发展阶段的主要矛盾合理配置品牌管理资源,有效提高公司品牌的整体实力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨智勤	暨南大学管理学院	5	62	4.0	5.0