试论数字图书馆的营销

• 作者: 张梅 祝茜 薛俊峰
• 来源期刊: 中华医学图书情报杂志
• 学科: 社会科学
• 关键词: 数字图书馆 营销方式 营销策略
• 年，卷（期）: 2010,（9）
• 页码范围: 4-7,10
• 分类号: G250.76
• 字数: 5760字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-3982.2010.09.002

摘要

介绍了数字图书馆的营销概念,从市场经济的冲击、图书馆管理模式的转变、经费不足和资源浪费、用户和竞争对手的压力4个方面论述了图书馆引入营销策略的必要性.数字图书馆的营销方式包括网络营销、媒体营销、代理营销、用户营销、关系营销和品牌营销6种.营销策略包括用户满意策略、服务质量策略,以及以产品开发与目标市场相结合、信息服务与渠道沟通相结合、特色服务与品牌打造相结合、经济效益和社会效益相结合的四结合策略.