“活动营销”放异彩

• 作者: 杨越
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 活动营销 产品知名度 事件营销 公众利益 名人效应 社会影响 新闻价值 社会团体
• 年，卷（期）: scyxal_2010,（10）
• 页码范围: 30-32
• 页数: 3页
• 分类号: F272.3

摘要

“活动营销”又称事件营销。是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。