广告如何植入——从虎年春晚植入式广告遭遇质疑说起

• 作者: 王勇 赵靓
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 经济
• 关键词: 央视虎年春晚 植入式广告 强迫传播 受众心理
• 年，卷（期）: 2010,（7）
• 页码范围: 134-136
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

央视虎年春晚因植入式广告而饱受诟病。广告植入方式生硬,植入广告数量过多,以及忽略受众心理是引发受众反感的主要原因。讲究广告植入艺术,把握好植入广告的度,以及注意广告植入的时机和场合,是虎年春晚留给媒体的启示。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王勇	湘潭大学文学与新闻学院	41	144	5.0	11.0
2	赵靓	湘潭大学文学与新闻学院	2	4	1.0	2.0