Web2.0背景下网络广告的发展策略初探

• 作者: 高峰
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 经济
• 关键词: Web2.0 网络广告 情节构建 交互设计 数字媒体艺术
• 年，卷（期）: 2010,（3）
• 所属期刊栏目: 广告营销
• 页码范围: 96-98
• 分类号: F713.8|F49
• 字数: 4921字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2010.03.033

摘要

Web2.0网站正在构建一个内容丰富,充满个性化的虚拟社会.借助Wen2.0网站的社会化软件(social software),受众仅仅需要付出较少的努力就能聚集在一起,产生众多以话题和内容为中心的有机组织,互联网的价值核心由信息的聚集转向群体的构建,这种相对于Web1.0网站的改变,让web2.0网站上提供的各种服务,包括网络广告,不得不改变自己的运行轨迹来适应这种变化.本文从web2.0的概念以及几个主要特征出发,分析了Web2.0背景下网络传播优势,并试着从网络广告的传播对象应为"小众"而非"个体"、网络广告应从注重形式走向注重情节化的构建、网络广告需要更为人性化的交互设计、网络广告应彰显数字艺术之美等四个角度,提出了网络广告在Web2.0背景下的发展策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高峰		4	19	3.0	4.0