立白营销出奇制胜

• 作者: 谷俊
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 出奇制胜 立白 洗衣粉市场 营销 数据显示 民营企业 华南地区 尼尔森
• 年，卷（期）: 2010,（11）
• 页码范围: 40-41
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

据AC·尼尔森公司去年公布的销量数据显示，排在洗衣粉领域前两位的是在目前出尽风头的两个品牌：雕牌和奇强。几乎没有人对它们的名列前茅表示怀疑一自奇强送货下乡进农村，雕牌掀起降价狂潮以来，这几年的洗衣粉市场已被这两大巨头搅得天翻地覆。出乎人们意料的是，一直偏隅华南地区的民营企业立白，不声不响地坐上了季军宝座，而且如果计算综合洗涤类的销售额，立白甚至以16亿的总额超过了奇强而位居第二。