VOLVO年销17辆车的惨痛到咸鱼大翻身

• 作者: 吴恬儀
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: VOLVO 中国汽车业 国内外 鱼 走出去 老品牌 经营者 新台币
• 年，卷（期）: gjppgc_2010,（5）
• 页码范围: 24-27
• 页数: 4页
• 分类号: F426.471

摘要

吉利收购VOLVO，既体现了中国汽车业走出去的雄心大志，又面临着一系列国内外管理、市场、文化等诸多问题。因此，它面临的中外市场更加复杂而艰辛。一个曾经一整年只卖出17辆汽车的老品牌，跟一个过去在行销上跌一跤，损失了新台币500万的经营者，创造出甚么样的奇迹？吉利收购后的新VOLVO可能面临诸多国内外问题。本文旨在为其提供一个经销商在困境中。开拓新路，起死回生的成功营销范例。