一个内衣品牌的崛起

• 作者: 薛喜智
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 内衣品牌 中科暖卡保暖内衣 段位营销 品牌优势 竞争对手 营销概念 优势转化 资源优势
• 年，卷（期）: 2010,（12）
• 页码范围: 20-24
• 页数: 5页
• 分类号: F426.86

摘要

如果一个产品的品质本身具有某种竞品无法竞争的优势时，那么它就有机会进行激进式的品牌突围。把自己放在一个更高的起点上，让竞争对手无法超越，这就是段位营销的全部秘密。段位营销的最大的特点就是大胆人世，正面作事，迅速把产品优势转化为品牌优势，把品牌优势外化成消费者可以理解并接受的资源优势，进而在短时间内成就一个黄金品牌。2002年中科暖卡保暖内衣利用段位营销概念打市场，取得了可喜成绩。通过总结中克保暖内衣的市场实战经验，深刻诠释段位营销这个新的营销概念，希望对商家有所启发。