名人营销策略的心理机制与潜在风险探析

• 作者: 王世胜
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 名人营销 心理机制 风险
• 年，卷（期）: 2010,（2）
• 所属期刊栏目: 现代营销
• 页码范围: 79-80
• 分类号: F426.86
• 语种: 中文

摘要

名人营销泛指借助于名人开展营销传播，实现营销目标的营销策略，包括名人广告和名人代言两种形式。名人营销策略的心理机制体现为眼球效应、模仿效应、移情效应和组合效应。名人营销策略的潜在风险包括：广告创意不当造成的喧宾夺主、名人和品牌个性不一致造成的传播混乱、名人代言产品过多造成的关联模糊、大额资金投入造成的经营风险、名人的贬值造成的不确定性风险。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王世胜	河南机电高等专科学校经济贸易系	28	60	4.0	6.0