如何评估品牌延伸的风险

• 作者: Kevin Lane Keller Sanjay Sood 刘再兴（译）
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 消费风险 评估 延伸产品 品牌内涵 品牌资产 增长点 母品牌
• 年，卷（期）: 2010,（3）
• 页码范围: 58
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

20多年来，品牌延伸是被广泛采用的新品战略。成功的品牌延伸产品，能降低消费风险，减少推广咸水，为企业带来新的收入增长点，丰富品牌内涵，提升品牌资产。