农村市场口碑传播模式与机制研究

• 作者: 张莹
• 来源期刊: 农村经济
• 学科: 社会科学
• 关键词: 农村市场 口碑传播 传播模式 作用机制
• 年，卷（期）: 2010,（9）
• 页码范围: 95-99
• 分类号: C912.82
• 字数: 6758字
• 语种: 中文

摘要

口碑是中国农村消费者间最普遍而有效的信息传播方式.信息传播过程要素理论和社会系统传播模式理论提示了农村口碑传播过程及其作用机理.农村市场的口碑信息源是意见领袖、市场行家和首要相关群体,口碑传播发生在强联结的社会关系之间,其传播要素的特殊性以及农村市场的集体主义文化背景、交互型人际网络结构和人口构成特点等环境特征共同支持了呼啦啦的高影响力和传播效果,为企业的农村市场营销创新提供了新思路.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张莹	安徽财经大学商务学院	61	313	9.0	16.0