跨界营销:兔子爱上猫

• 来源期刊: 酒世界
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 啤酒 生存与发展 跨界 营销手段 营销模式 竞争模式
• 年，卷（期）: 2010,（9）
• 页码范围: 16-17
• 页数: 2页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

跨界(Crossover),是时下最流行的词汇.当啤酒与服装,可乐与音乐,汽车与笔记本,这些看似风马牛不相及的产品在跨界营销的撮合下,牵手大秀恩爱时,兔子爱上猫?为什么没有可能?当消费者对传统的营销手段司空见惯后并产生审美疲劳后,单一的营销竞争模式很难再承担起品牌生存与发展的重任,跨界营销应运而生了.如今,跨界营销的影响已经远远超越了以往.