服装品牌的情感定位

• 作者: 杨威
• 来源期刊: 纺织学报
• 学科: 工学
• 关键词: 服装品牌 情感定位 品牌个性化 情感共鸣 情感维系
• 年，卷（期）: 2010,（7）
• 所属期刊栏目: 服装工程
• 页码范围: 107-111
• 分类号: TS941.2
• 字数: 4696字
• 语种: 中文

摘要

从对人类情感需求的分析人手,将情感作为服装品牌的定位核心,由此进一步扩展了市场细分指标体系.引入服装品牌的情感定位方式,通过服装品牌情感因素的分析,得出情感层次与马斯洛的需求层次理论、服装穿着功能层次的对应关系.同时阐述了情感定位与品牌个性化之间的关系和消费者与品牌之间的情感维系问题,认为消费者与服装品牌之间的情感共鸣是情感维系的基础,而适度的情感定位调整则是保持服装品牌情感维系的关键.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨威		13	110	5.0	10.0