植入营销:不要迷恋哥

• 来源期刊: 酒世界
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 走西口 广告 消费者 营销效果 唐山大地震 植入式 赵本山 企业 小品
• 年，卷（期）: 2010,（9）
• 页码范围: 18-19
• 页数: 2页
• 分类号: F274|F426.82
• 语种: 中文

摘要

《夜宴》、《非诚勿扰》、《赤壁》、《唐山大地震》、《闯关东》、《走西口》、《乡村爱情》、春晚赵本山小品《捐助》……但凡知名的影视剧、小品,绝不会错过,只要喝酒、送礼,似乎自然而然就能植入酒水广告.与影视剧、小品一起热播的是酒企业的热情,可到最后大部分的酒企业都不得不面对这样一个尴尬的现实:植入营销效果不尽人意,甚至还有可能对品牌造成不小的伤害.最典型的莫过于在春晚《捐助》小品节目中花费1400万元植入广告的国窖1573,不但没有锦上添花,反而成为众矢之的,被网友戏称为寡妇酒.