农村保险市场营销模式创新——基于水平营销的视角

• 作者: 吴思 王长征
• 来源期刊: 保险研究
• 学科: 经济
• 关键词: 农村保险 营销创新 水平营销
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 72-76
• 页数: 5页
• 分类号: F842.4
• 语种: 中文

摘要

水平营销是将横向思维模式引入营销领域,针对特定的产品或服务,在其市场定义、产品属性、营销组合三个层面上,通过对一些重要的构成要素进行横向置换,以发现市场空白、并形成全新的营销组合的过程.水平营销理论弥补了传统营销理论中纵向思维模式的狭隘性,丰富并完善了营销学的理论体系和方法论.本文结合当前我国农村保险市场的现状和特征,从水平营销的视角出发,对农村保险市场的营销模式进行了一些有益的探索和创新,提出的方法和思路具有较强的指导意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴思	武汉大学经济与管理学院	32	297	8.0	16.0
2	王长征	武汉大学经济与管理学院	32	425	11.0	20.0