大学生女装购买决策风格的研究

• 作者: 廖丽芳 木觉敏
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 大学生群体 女装 购买决策风格 聚类分析
• 年，卷（期）: 2010,（5）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 133-134
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 3884字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5889.2010.05.091

摘要

为了解当前大学生群体女装购买决策风格,借鉴国际最新研究方法,通过对650名来自全国各地女大学生进行问卷调查,并采用因子分析法得出当前大学生女装消费者购买决策风格的6种类型:品牌导向型、娱乐导向型、时尚导向型、冲动导向型、价格导向型和选择困惑导向型,通过聚类分析得到3种类型:冲动购买型、价格品牌型和时尚困惑型,更具有实际参考价值.研究结果将适用于大学生女装市场,有助于企业深入了解现今市场的细分群体,帮助营销人员理解目标群体的消费行为,研究的最终结果将为观今服装企业的营销活动提供有益参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	木觉敏	浙江理工大学服装学院	5	27	2.0	5.0
2	廖丽芳	浙江理工大学服装学院	7	39	3.0	6.0