阿尔山偶尔露峥嵘?

• 作者: 刘永平 钟超军
• 来源期刊: 新营销
• 年，卷（期）: 2010,（7）
• 页码范围: 27-29
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

阿尔山矿泉水,这家产地在内蒙阿尔山、营销总部设于北京的高价矿泉水品牌,今年5月中旬甫一上市,就显得野心勃勃. 有的放矢 与加多宝的昆仑山、统一的ALKAQUA,西藏5100、法国依云等高价矿泉水市场操作手法大同小异的是,先找到有故事、有说法的水源和水质,再设计简洁大方的瓶型与包装,针对国内中高端KA卖场和精品超市、中高端餐饮酒店等渠道,以高于普通纯净水5至10倍的价格高调人市,留出足够的利润空间进行广告、公关活动造势,配合终端首屈一指的陈列、物料包装、导购与促销,高举高打,促使终端快速动销.