解密钟表帝国的神话:论斯沃琪集团战略品牌管理之道

• 作者: 金山
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 斯沃琪集团 差异化品牌 品牌组合 品牌延伸
• 年，卷（期）: 2010,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌论坛
• 页码范围: 77-80
• 分类号: F2
• 字数: 6454字
• 语种: 中文

摘要

随着现代化经营理念深入人心,越来越多的企业开始认识到最有价值的财产是与产品和服务相联系的"品牌".瑞士斯沃琪集团不仅是当今世界规模最大的钟表帝国,更以其强大的品牌效应成为了"情感、奢华和高质量"的代名词.本文将从差异化品牌崛起、品牌组合运作及品牌延伸三个层面探究斯沃琪集团如何依托旗下各子品牌建设确立其在世界钟表业的强势地位.同时,结合产业周期理论,预测集团品牌战略走势,并以此为国内奢侈品行业发展提供借鉴和启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	金山	浙江大学传播研究所	8	13	2.0	3.0