2009中国报业发行市场分析

• 作者: 崔江红 田珂 蔡振鹏
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 中国报业市场 发行市场 零售发行 世纪华文 报业广告 《广州日报》 时政类 报业集团 品牌媒体 单位订阅
• 年，卷（期）: spsjggr_2010,（3）
• 页码范围: 185-196
• 页数: 12页
• 分类号: G219.2

摘要

在新技术及数字化的大背景下,经历了金融危机洗礼,2009年中国报业广告市场与发行市场表现各异,但强者愈强、弱者愈弱的马太效应突显。2009年依据世纪华文对全国40个大中小城市的市场调研(第三方客观的数据收集),通过包括零售市场的平均销量、有售点平均销量、实销率与覆盖率、潜力机会、竞争渗透分析,部分城市订阅及读者分布与竞争状况、读者消费偏好与广告影响研究等方面,对中国报业市场上主流媒体,以都市报、服务类周报,时政类、财经类、IT类报纸为代表进行分析,旨在反映中国报业发行市场全貌,推出品牌媒体,促进中国报业更为良性发展。本次调研数据,世纪华文沿用SIS报刊研究体系和SRR研究系统,重点从主要类别报纸的零售发行,及都市报的零售及订阅发行(含家庭订阅和单位订阅)、读者研究三个方面,在2009年对中国报业市场的表现进行了深入的研究与论述。下文重点从发行视角透视当前中国报业市场动态和竞争趋势。