关于企业自主品牌建设的思考

• 作者: 徐寅达
• 来源期刊: 浙江工商
• 学科: 经济
• 关键词: 自主品牌建设 企业 同类产品 消费者选择 市场竞争 品牌观念 品牌运营 同质化
• 年，卷（期）: 2010,（9）
• 页码范围: 37-38
• 页数: 2页
• 分类号: F426.471

摘要

如今随着全球市场竞争的日益加剧，产品的同质化倾向越来越明显，尤其是同类产品在外观和性能方面都表现得相当接近。产品的同质化使得消费者的选择感性化，即由一般产品的选择转向品牌的选择，也就是说，消费者选择的是有情感依托的品牌，而非单纯的产品。在这种情况下，品牌化就被许多企业提上了日程。在品牌观念的指引下，如何设计品牌运营模式，

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1	徐寅达		2	0	0.0	0.0