出版业价格战的原因与对策

• 作者: 余榕
• 来源期刊: 生产力研究
• 学科: 经济
• 关键词: 价格战 出版社 应对
• 年，卷（期）: 2010,（8）
• 页码范围: 155-157
• 分类号: F713.5
• 字数: 6258字
• 语种: 中文

摘要

目前,价格战在我国出版业硝烟四起,呈愈演愈烈之势,不仅频频爆发,而且涉及的范围越来越广.对于价格战,出版业一直褒贬不一.从出版社的角度看,希望通过降价,扩大本版图书的销路,巩固和提高市场占有率.从读者的角度看,希望图书价低质高.但也有不少业内人士认为,价格战对出版社的长远发展不利,是饮鸩止渴,出版社利润空间不断受到压榨,元气大伤,参与价格战的出版社都不可能得到期望的最大利益,甚至会导致全行业出现亏损.这样,整个市场份额并未增大,反而因为价格下降而使收益减少.而为了降低成本,出版社可能会采取较差的装帧设计和印制、减少审校次数等降低成本,从而导致图书质量的降低,最终也损害了消费者的利益.质量是图书的第一生命,但当前出版业竞争的一大怪状是:价格成为出版社竞争中的主要因素,而质量却在淡化.那么,出版业为何爆发价格战,价格战的作用如何,出版社应如何应对价格战?