变则通 品牌抢滩新平台

• 作者: 苑世梁
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 新平台 品牌 市场环境 竞争战略 游戏规则 哈默尔 企业
• 年，卷（期）: gjppgc_2010,（6）
• 页码范围: 34-35
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

早在1994年，哈默尔与普哈拉就在他们合著的《竞争大未来》一书中写到：“不要以为你掌握了今天的资源，就可以确保明天的成功，因为别人可能以完全不同的做法来颠覆你的市场，改写游戏规则。”在千变万化的市场环境下，企业势必要保持灵敏的嗅觉，不断地灵活应变，调整自己的竞争战略。