品牌大类延伸三原则

• 作者: 苏凡
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌战略 三原则 消费者感知 市场覆盖面 品牌名称 品牌延伸 雀巢咖啡 婴儿奶粉
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 41
• 页数: 1页
• 分类号: F713.55

摘要

品牌的大类延伸指建立一个品牌战略，将现有产品的品牌名称、标识或图标引入到一个与原产品所属不同的产品大类。如雀巢咖啡经过品牌延伸后，形成的婴儿奶粉、炼乳、柠檬茶、冰激凌等系列产品。品牌进行大类延伸一方面可以增加新品类的可接受性，减少消费者感知的购买风险，降低大类产品导入门槛及后继营销成本；另一方面，也能为品牌注入活力，在满足消费者多元化需求的同时，扩大市场覆盖面，实现品牌的资本增值。