安踏：以“专业化”重建品牌信仰

• 作者: 王君玉
• 来源期刊: 浙江工商
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌信仰 安踏公司 “专业化” 品牌价值 差异化策略 资源整合力 成长之路 品牌个性
• 年，卷（期）: 2010,（12）
• 页码范围: 41-42
• 页数: 2页
• 分类号: F426.86

摘要

纵观安踏的品牌成长之路，不难看出安踏公司唯一不变的，就是不断塑造新的品牌价值元素。这种价值，不仅积极推进安踏差异化策略，实现品牌个性和可见度，以及超越竞争；而且为企业提升资源整合力大开方便之门。具体而言，品牌化就是深植品牌的各个细节。所有环节对价值有贡献时，才会有品牌。