关注汽车营销 关注西南高地——追求汽车广告生态链共赢

• 作者: 刘国基
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 汽车广告 汽车营销 生态链 共赢 西南 投资回报率 价值决定 广告公司
• 年，卷（期）: 2010,（5）
• 页码范围: 60-62
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

每一个汽车厂商都希望花最少的钱，得到最大的投资回报率。但事实上，产品本身的价值决定着最终的销量，广告只是一个推力，不能说产品很差，要靠广告打开。同时，广告公司的创意还有媒体的选择、包括媒体到达的有效性，都会对汽车广告效果产生重要影响。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘国基	北京大学广告系	25	5	1.0	2.0