快速消费品终端促销如何形成合力

• 作者: 熊发玉
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 终端促销 快速消费品 形成合力 企业决策 促销行为 广告公司 企业需要 促销计划
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 130
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

在常规的促销行为中，企业决策总是处于自身、广告公司与终端方的思维三角内。企业往往有一种常规的抱怨：企业自身构想的A计划，在绞尽脑汁的策划后摇身一变成为B计划，而最终落实在促销终端的，又成了C计划。实际上，在渠道方愈发强势的今天，企业需要以实操思维为导向，进而连结促销计划与宣传模块，使促销构想真正成为可操作、可起效的实案。

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1	熊发玉		3	0	0.0	0.0