老酒新瓶 电通触网花冠蜕变

• 作者: 刘玥
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 花冠 电通 年度营销计划 蜕变 触网 广告预算 电视广告 网络视频
• 年，卷（期）: 2010,（7）
• 页码范围: 104-105
• 页数: 2页
• 分类号: F626

摘要

去年年底，几乎完成年度营销计划的卡罗拉花冠品牌，决定用剩余的广告预算做点儿什么，但由于这一资金已不足以支持电视广告的投放，于是北京电通第三事业本部创意总监施养斌率领的花冠团队向客户提议：“要不要试试看网络视频营销？”而这一临时的提案，促成了花冠乃至丰田中国以新的角度审视营销活动，调整营销偏好。