内容只是过程,收视才是结果 浅析卫视电视剧限播令下的传播之道

• 作者: 王崇圣
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 收视效果 地面频道 卫星频道 广告时间 广告预算 传播资源 播出时间 新闻类 上星频道 播出量
• 年，卷（期）: 2010,（5）
• 页码范围: 47-48
• 页数: 2页
• 分类号: G229.27

摘要

【正】广告主观点一:在限播令下,有限时段播出的电视剧成为更为稀缺的传播资源,广告主将更加关注甚至争夺。但如果补充节目的收视效果欠佳,而且原有电视剧广告时间因稀少而价格昂贵且播出品牌有限,那么有部分广告主则有可能将广告预算从电视调整到其他媒体、从卫星频道调整到地面频道进行优化组合投放。