加速植入广告的创新与繁荣

• 作者: 郭韶华
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 植入广告 受众数量 植入式广告 费用预算 媒介平台 目标消费群 媒介选择 植入式营销 视觉符号 收视效果
• 年，卷（期）: spsjggr_2010,（5）
• 页码范围: 49-49
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】针对目标消费群的媒介平台和传播时机,由于"61号令"的下达,企业做出费用预算、投放形式、媒介选择等方面的变化都是可能的。但笔者认为,限播令并未改变黄金时段的受众群体和受众数量,广告控制的黄金时段硬广减少反而强化了广告效率(RIO),这样,必将刺激、创新和繁荣一种软性广告形态——节目植入式广告的蓬勃发展。