In—house公司为何缺乏竞争力

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: HOUSE 公司 竞争力 营销传播 节约成本 强化控制 沟通技术 传播渠道
• 年，卷（期）: 2010,（5）
• 页码范围: 1
• 页数: 1页
• 分类号: F740.44

摘要

出于节约成本、强化控制营销传播进程、更紧密联系和更深刻理解消费者的需要，国内外颇具实力的大型广告主在沟通技术日新月异、传播渠道日益复杂的大背景下，或者强化了市场部门的管理职能与业务动手能力，或者干脆在内部办起了营销智业公司（In—house）。