消费者人格对品牌个性塑造的影响——基于女大学生人格与品牌个性的相关研究

• 作者: 王子叶
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌个性 大五人格 典型消费者
• 年，卷（期）: 2010,（9）
• 所属期刊栏目: 品牌建设
• 页码范围: 133-135
• 分类号: F272.3
• 语种: 中文

摘要

品牌个性是品牌理论体系的有机组成部分,也是品牌资产的核心要素之一。本研究以女大学生为对象,选取手机为刺激物,调查研究女大学生人格与手机品牌个性的相关性。这不仅是对国内品牌个性研究的拓展,也具有商业应用的实际意义,有利于品牌战略设计者根据消费者人格制定有效的品牌战略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王子叶	北京大学心理学系	1	2	1.0	1.0