站在巨人的肩膀上,我们才能看得更远——欧美汽车营销对我国“4S”营销的启示

• 作者: 段喜茹
• 来源期刊: 中国汽车界
• 学科: 交通运输
• 关键词: 营销模式 汽车营销 汽车企业 经销商 品牌形象 专卖店 销售方式 汽车销售业 汽车工业 启示
• 年，卷（期）: 2010,（14）
• 页码范围: 90-95
• 页数: 6页
• 分类号: U

摘要

忽如一夜春风来,"四位一体"汽车经销店在短短几年时间内,已经在中国这块汽车工业的热土上千树万树地蓬勃绽放开。这种被简称为"4S"的经营模式从遥远的欧洲大陆远渡重洋而来,一度成为国际先进汽车营销模式的代名词。然而,4S店在国内轰轰烈烈风光了几年之后,人们渐渐觉得4S店的味道,开始变得不那么纯正,国际流行的模式并未能获得人们预期的那么成功。显然,"盲目跟风"、"全盘西化"不可取。中国汽车市场的复杂性决不是任何一个发达国家的营销模式可涵盖的。因而,不断学习先进营销模式的精髓才是中国汽车销售业发展的必行之道,毕竟欧美日的汽车工业和汽车销售业起步比我们早得多,在中国汽车营销的懵懂学步期,他们就已经在世界运动场中奔跑……