安踏：整合推广 轻松提升品牌指标

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 运动品牌 安踏 整合推广 品牌偏好 购买欲望 比赛期间 认知度 忠诚度
• 年，卷（期）: 2010,（7）
• 页码范围: 64
• 页数: 1页
• 分类号: F426.8

摘要

营销背景 安踏品牌在国内拥有领先的认知度,超过90%的网民都知道安踏,并且一定程度上了解这个品牌。但相对于国际知名运动品牌,其品牌偏好度、忠诚度,购买欲望的转化还有待进一步提高。CBA比赛期间,作为赞助商的安踏,