In-house利弊面面观

• 作者: 豆瑞星
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: HOUSE 利弊 广告公司 美国企业 广告代理 哈佛商学院 2009年 广告主
• 年，卷（期）: 2010,（5）
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 分类号: F740.44

摘要

广告主是自建广告公司好还是请外部广告代理好？这个话题在广告界一直都有争议。哈佛商学院的教授Alvin J．Silk所做的一项研究显示，在上世纪九十年代，美国企业自建广告公司呈增长的趋势，特别是在技术导向和创意型的产业中。而根据美国广告主协会2009年的一份调查报告，美国四成左右的广告主都有自己的广告公司或者承担广告职能的业务部门。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	豆瑞星	《广告主市场观察》编辑部	2	0	0.0	0.0