体育传播:品牌与世界杯狂欢

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 体育
• 关键词: 体育传播 媒体化 传播特征 官方赞助商 传播网络 广告销售 互联网视频 主体资源 前方记者 体育频道
• 年，卷（期）: spsjggr_2010,（5）
• 页码范围: 150-151
• 页数: 2页
• 分类号: G80

摘要

【正】南非世界杯是2010年最为突出的体育传播事件。截至目前广告销售异常火爆,主体资源由世界杯官方赞助商优先认购,其余资源通过招标竞购,已经中标的企业对于世界杯赛在央视平台上传播的效果信心十足。全媒体化的传播网络这种信心也来自于本届世界杯的全媒体化传播特征。2010年,电信运营商决战3G;互联网视频进入行